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微信营销公众号阅读量10万加后,该如何抉择?
发布日期:2019-10-03 阅读次数: 字体大小:


自微信发布阅读数以来,群众号左下角的数字和点赞就成了许多公号运营者和自媒体人的“镣铐”,有人将之当作一个群众号好坏的表现,有的企业将之列为员工KPI的查核标准。一时间业界盘绕这 个阅读数展开了剧烈的争论,有说微信助长了淘宝刷阅读的灰色产业链,也有人说,自媒体离别虚伪数据泡沫时代。回想看来,利大于弊。 越来越多的个人自媒体或群众号运营的组织集体都面临着这样一个问题,当阅读量逾越10万+后怎样办?一方面自媒体面临着持续内容输出的压力,另一方面又面临价值变现的窘境。站在十字路口的 10w+们该怎样选择?
1.什么样的文章能抵达10万+ 早年有人总结出10万+阅读的几个阅历:标题要具有广泛传达性;分析用户的需求;内容简略粗暴直接深化风格不要正襟危坐;要有摘要和配图;排版美观大方等,而在笔者看来,10万+的文章不是赤裸 裸的标题党,不是空空如也的词采堆砌,也不是读之振奋的成功学和心灵鸡汤;而是有分析、有观察、有见地、有温度的卓见。 今天,除了那些具有巨大用户基础的官媒和传统纸媒不用担忧那10万+的阅读数之外,大部分的群众号阅读数都徜徉在这几个层次: 第一阶层:5000以下; 第二阶层:5000——10000; 第三阶层:10000——50000; 第四阶层:50000——100000; 第五阶层:100000+ 而绝大部分个人自媒体处于第二阶层或第三阶层。笔者认为谣言和带有剧烈心境的内容在传达中的速度是最快,简略抵达10万+。这一心境所传递的情感表现为:敬畏、大笑、文娱消遣、高兴、共 鸣、愤怒、惊奇、哀痛等。 内容为王,在移动营销时代永久不会过期,但千万别忘了途径的作用。即:大V的转发。有大V的跟进,会使传达带来裂变式的效应。回到了谈论的开始,用户为什么会转发文章。
《纽约时报》曾对 2500位读者进行了查询,分析他们转发的动机,得出的结论是:
1、同享有价值或文娱性内容给他人;
2、定位和展示自我形象(通过同享转发,“奉告”他人自己是什么类型的人);
3、维护联络(同享转发可跟他人坚持联络);
4、自我实现(同享转发会给人一种“更多注重和参与世界”的感觉);
5、通过同享转发他人文章,借他人之口表达自己注重的议题。
2.10万+的文章面临什么样的问题 旧日的媒体老兵出来创业的举目皆是,除了像“罗辑思维”、“吴晓波频道”、“一条”等这些散发着个人魅力和顶着传媒时代的光环,活得还不错的自媒体之外,大体的个人群众号创业者无不面临 这样的窘境。
a、持续“造血”; b、价值变现; c、粉丝递减; d、影响力下降。
这儿笔者简略分析一下原因,主要为,在持续“造血“上,大多数的群众号运营者堕入了被用户牵着走的被动局面,为了迎合粉丝的喜好,无所不用其极,短少长期的内容规划和运营才干;在价值变 现上,除了原创打赏、广点通广告、软文招聘之外,微信并没有给自媒体更多的变现办法;在粉丝增长上,跟着群众账号越来越多,同质化内容越来越沉冗,鱼龙混杂,选择注重吊销的本钱越来越低 廉;在影响力上,比赛越来越剧烈,账号运营者压力越来越大,随之在工作的影响力和话语权也会越来越弱。
3.10万+后怎样办? 有着10万+阅读数的群众号,愈发堕入一种支授予酬谢不相对等的敌对之中。一方面不希望沦为传统广告、公关公司的附属品,另一方面又不愿意活得太辛苦,勉强坚持生计。有些创业者甚至依微信 群众号为依托,耗费了许多的年月,好不简略有了盼头,又恐微信生变。他们日益被10万+的持续盈余焦虑不安。笔者认为10万+后的群众号未来展开主要有以下几个方向。 第一、纵向展开,深耕垂直领域,打造细分工作媒体。为什么60秒的音频,只出了一个“罗辑思维”、5分钟的视频也只出了一个“一条”,这种方式不能够拷贝吗?非也,笔者信赖在我们的身后有太 多的仿照着“罗辑思维”、“一条”的自媒体倒下或迷失方向。在任何一个低门槛、零本钱的公正比赛的环境里,进来的人会越来越多,盈余蛋糕只会越分越小,短少纵深方向展开的自媒体,许多必 将沦为风口上的炮灰。 第二、精选粉丝,定位自己的商业方式。10万+的自媒体怎样典雅地挣钱,扔掉粗暴的广告,无节操的软文,在移动互联时代,还能够玩出什么新花样。“众筹、同享、协作”是否暗藏着更多的时机 和选择,每一个10万+的群众号都应该在商业运作上找到归于自己的盈余方式。 第三、拥抱本钱,为用户供应持续性服务。假设只是想凭仗微信的外交盈余风口,多换几张钞票,拥抱本钱不失为一个上层选择。集体作战、规模经营、专注产品、服务用户。能够得到本钱的喜欢, 也算是最好的效果之一了。 不论你是否现已取得了10万+,仍是依旧行走在10万+的路上。10万+既是一个数字也是一个希望,很少有人对这一数字的改动做到毫不介意。在“全民创业,万众立异”的标语下,很幸而每个人都有 持平寻求希望的权利,而微信刚好给予了我们这个时机。